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企業(yè)品牌化戰(zhàn)略
點擊次數(shù):2829 更新時間:2012-08-07 返回

品牌化戰(zhàn)略定義

  品牌是對出售的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱,又稱牌子,它包含品牌名稱、品牌標(biāo)志、注冊商標(biāo)等。經(jīng)營者建立自己的商品品牌,可以使自己的產(chǎn)品便于經(jīng)營管理,有利于建立穩(wěn)定的顧客群,有助于產(chǎn)品的市場細分和定位。同時,注冊商標(biāo)受法律保護,具有排它性,有助于利用品牌強化產(chǎn)品形象,增加競爭能力,促進銷售,增加利潤。

品牌的作用

  品牌意味著市場定位,意味著產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、裝備和服務(wù)等等的價值,它zui終體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念。品牌是有靈魂、有個性、有環(huán)境特征的,是活生生的,zui后,品牌是無國籍的。 "耐克賣的是"牌子"而不僅是"鞋子",不論在哪里生產(chǎn),消費者的感受都是一樣的
企業(yè)的品牌策略

  產(chǎn)品品牌化向企業(yè)提出了富有挑戰(zhàn)性的決策問題,正確的品牌決策能使自己的產(chǎn)品在眾多的競爭對手面前脫穎而出,被消費者選擇和接受,從而獲得平均利潤或者超過平均利潤的壟斷利潤。

決策

企業(yè)決定為其產(chǎn)品確定品牌后,就要為其產(chǎn)品選擇,企業(yè)可有三種選擇:

1.企業(yè)可以決定使用自己的品牌,這種品牌叫做企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌、全國性品牌。

2.企業(yè)還可以決定將其產(chǎn)品大批量的賣給中間商,中間商再用自己的品牌將貨物轉(zhuǎn)賣出去,這種品牌叫做中間商品牌、私人品牌。

3.企業(yè)還可以決定有些產(chǎn)品用自己的品牌,有些產(chǎn)品用中間商品牌

企業(yè)在進行品牌質(zhì)量決策時步驟

品牌質(zhì)量策略企業(yè)做品牌決策時,還必須決定其品牌的質(zhì)量水平,以保持其品牌在目標(biāo)市場上的地位。所謂品牌質(zhì)量,是指反映產(chǎn)品耐用性、可靠性、性等價值屬性的一個綜合尺度。企業(yè)在進行品牌質(zhì)量決策時可分三步走:

1.決定其品牌的zui初質(zhì)量水平--低質(zhì)量、一般質(zhì)量、高質(zhì)量、量。一般來講,企業(yè)的贏利能力、投資收益率會隨著品牌質(zhì)量的提高而提高,但是不會直線上升,產(chǎn)品只會使投資收益率少量提高。而低質(zhì)量品牌卻會使企業(yè)投資收益率大大降低。因此,企業(yè)應(yīng)當(dāng)提供高質(zhì)量品牌。

2.企業(yè)決定其品牌的zui初質(zhì)量水平以后,隨著時間的推移還要決定如何管理其品牌質(zhì)量。在這個方面企業(yè)有三種可供選擇的決策: 提高品牌質(zhì)量,以提高收益和*;保持品牌質(zhì)量;逐步降低品牌質(zhì)量。
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